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Medios de comunicación y discapacidad

Siguiendo el hilo de mi anterior publicación, me he puesto en contacto con Juan Antonio Ledesma, presidente de la Comisión Medios e Imagen del Comité Español de Representantes de Personas con Discapacidad (CERMI) para que nos ayude a conocer de primera mano la situación actual en la que se encuentra representado el colectivo de  personas con discapacidad en los medios de comunicación.

Según Ledesma, resulta raro que: “las personas con discapacidad van al colegio, al trabajo, se mueven en transporte público y tienen sus correspondientes zonas de aparcamiento, pero no salen en la televisión o en la gran pantalla. Los medios de comunicación han olvidado durante años a este colectivo, a pesar de que representan al 10 por ciento de la población”.

En esta misma línea, Ledesma, comenta que hasta hace algunos años este papel estaba marcado por la enfermedad y la dependencia: “Era una imagen paternalista, asociada al sufrimiento y a la discapacidad, anulando el resto de los rasgos de la persona”.

Desde luego hay excepciones a estas ausencias, excepciones que dejan entrever un cambio en la representación social de este colectivo. Algunos ejemplos de este cambio pueden ser: Juan Manuel Montilla Macarrón, conocido artísticamente como El Langui, que ha aparecido como actor y humorista en distintas series y programas de televisión, Toño Tejerina, del Hormiguero o el actor con Síndrome Down, Pablo Pineda. Son figuras televisivas que pueden contarse con los dedos de una mano, pero que muestran su discapacidad con normalidad y humor.

Esto, para Ledesma, es importante, ya que, a menudo, se plantea la discapacidad desde puntos de vista extremos: “La mayoría estamos en el punto medio, no somos ni muy dependientes ni super estrellas. Nosotros lo que  reivindicamos, es nuestro derecho a ser vulgares”.

Reconoce que este cambio se va consolidando poco a poco: “Sería injusto no reconocer que los medios de comunicación son más sensibles a este aspecto, aunque todavía queda mucho por hacer”. En este sentido, también hace responsables a las organizaciones defensoras de este colectivo: “No podemos caer en la lástima y ya está, tenemos que esforzarnos para lograr más representación en los medios”.

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Quizás, los más reticentes  a estos cambios, sean los medios publicitarios: “Las empresas anunciantes y sus creativos aún tienen miedo a insertar la discapacidad como un elemento más de la sociedad plural en la que vivimos por miedo a verse obligados a retirar sus campañas y, por tanto, a perder el dinero invertido”.

Hasta hace pocos años, la discapacidad sólo era visible en anuncios de la ONCE y de las obras sociales de las cajas de ahorro. Poco a poco, eso está cambiando. Son dignas de mención, las campañas llevadas a cabo por Repsol, Renfe o Campofrío, empresas que nada tienen que ver con la discapacidad, pero que la han insertado en su estrategia de comunicación.

Precisamente para solucionar este problema, el CERMI y la ONCE impulsaron la creación en 2007 del Comité de apoyo a la imagen social para personas con Discapacidad. Está formado por más de 30 organizaciones y profesionales entre los que se encuentran empresas privadas, públicas, agencia de noticias, guionistas y directores de comunicación, que participaron en el estudio ‘Perfección de la Imagen de las Personas con Discapacidad por los Profesionales de los Medios de Comunicación’, publicado en 2010.

A través de una encuesta contestada por los propios profesionales, estos aseguraron ser conscientes de que los medios de comunicación servirían como una herramienta útil a la hora de facilitar la integración de las personas con discapacidad, pero solo el 28,5 por ciento estaba de acuerdo con el tratamiento que recibían y apenas el 9,4 por ciento consideraba que tenían suficiente representación.

Según Ledesma, a partir de este estudio, se han dado algunos pasos importantes para avanzar hacia la normalidad: “Lo más importante es que los medios de comunicación y sus profesionales han tomado conciencia de este problema, se camina muy lentamente, pero debemos pensar que están consiguiendo muchas cosas y que este es el camino”.

A continuación os dejo los enlaces de algunos estudios que espero sirvan de ayuda, para comprender un poco mejor todo lo relacionado con este tema. También adjunto los videos de las campañas publicitarias llevadas a cabo por Repsol, Renfe, Campofrio y una ONG suiza, la cual, bajo el lema “Porque, ¿Quién es perfecto?” ha conseguido  más de 8 millones de visitas a su web.

Sin más, un saludo.

Estudios:

http://www.cermi.es/es-ES/Biblioteca/Lists/Publicaciones/Attachments/333/Informe%20Olivenza%202014.pdf

https://feafes.org/publicaciones/Imagensocialpersonascondiscapacidad.pdf

http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:Zc8uldwOeEUJ:www.fes-web.org/uploads/files/modules/congress/11/papers/2371.doc+&cd=2&hl=es&ct=clnk&gl=es

http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:C11-RK-nx4AJ:repositorio.fundaciononce.es/percepcion-imagen.doc+&cd=7&hl=es&ct=clnk&gl=es

Campañas publicitarias:

BARTOLOMÉ FIGUEIRAS, JUAN 151.C01

COGAMI: La constancia como forma de vida

COGAMI

Dado que hasta esta tarde no tendremos nuestro primer cara a cara con los responsables del departamento de comunicación de COGAMI Santiago, enfocaré este primer post a modo de breve carta de presentación. Con ello, pretendo mostrar a los usuarios de esta comunidad estudiantil, una visión global del funcionamiento de dicha asociación. También daré a conocer de manera breve, los principales objetivos marcados por parte del Grupo C 151.C00 (al cual pertenezco) para la realización de este trabajo.

Decir que COGAMI (Confederación Gallega de Personas con Discapacidades) es una asociación creada en 1990, con el fin de buscar una solución a un problema tan grave, como es el aislamiento que sufrían (y todavía sufren) las personas con discapacidades dentro de nuestra Comunidad. Sobre todo, en el ámbito rural. En la actualidad, el grueso de esta asociación, está formada por 54 delegaciones orientadas a velar por los derechos de las personas discapacitadas. Por otro lado y también a través de COGAMI, se intenta  fomentar y facilitar el acceso al mercado laboral de este colectivo, mediante cursos de formación profesional realizados por las diferentes empresas asociadas.

Una vez comencemos a trabajar de manera activa con la delegación que COGAMI tiene en Santiago de Compostela, mis compañeras de GT y yo, nos centraremos en la observación y el análisis de los diferentes procesos comunicativos existentes dentro de la asociación, tanto a nivel interno como externo. Además, estudiaremos la manera en la que se representa a este colectivo en los diferentes medios y como se garantiza la igualdad de oportunidades de los usuarios mediante los cursos de formación. 

Para finalizar, dejo par de enlaces a vuestra disposición (por si queréis profundizar un poco más sobre este tema).

Página web oficial de COGAMI:

http://www.cogami.es/es/

Video informativo de COGAMI colgado en el canal oficial de esta asociación en Youtube:

BARTOLOMÉ FIGUEIRAS, JUAN. 151.C01